ドジャースタジアムの京成電鉄の広告

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メジャーリーグ・ドジャースの本拠地戦の中継を見ていると、バックネット側の「京成電鉄」の文字がいつも目に入ってくる。ユニクロも横に並んでいるが京成電鉄の方が断然気になる。ところでアメリカ人にとって漢字の宣伝は意味がわかるのか。京成電鉄と言えば千葉を走る電車、日本人だって分からない人がいるはず。それなのに何故ドジャースタジアムなのか。

大谷選手人気でドジャース球団には日本企業のスポンサーが急増している。ＡＮＡ、ＪＴＢ、伊藤園、東京エレクトロン、ユニクロなど現在20社前後の企業が提携している。京成電鉄の最大の商品は空港アクセスです。つまり、彼らが欲しいのは成田空港を利用する日本人や日本に来る外国観光客。ＭＬＢ観戦でＬＡに行く野球ファンやディズニーランドに行く家族連れがターゲット。大谷選手を見たい→ドジャース戦観戦→アメリカに行く→都心から成田空港まで移動、この流れの中で「京成ライナー」に乗って貰うことが目的。逆もあります。千葉のローカル鉄道会社と言うより「成田空港アクセス会社」の意味合いが大きいのです。

伊藤園の「お～いお茶」も効果絶大。アメリカ人の多くは「お～いお茶」は知らなくても「大谷選手が飲んでいるお茶」として認知されている。浅草に設置された伊藤園の大谷選手自動販売機には外国人観光客が列をなしているというニュースが流れるくらい。

ＮＨＫ効果が大きい。実はスポンサーが買っているのはスタジアムの看板ではなく日本人の目線。ＮＨＫが毎試合放送する、これが広告価値を何倍にも高めることに。更には日々各局のニュースで流れ、一般紙、スポーツ紙の一面になる。この状況がドジャース戦や大谷選手の価値を圧倒的に高める。以前大谷選手が所属していたエンゼルスからドジャースに移籍した際、エンゼルスに広告を出していた日本企業もドジャースに契約を移行することになった。エンゼルスを応援していた訳ではなく大谷選手が好きだったことになる。

となると、いつの日か大谷が他球団に移籍することがあったらどうなるのか。考えただけでも恐ろしい。何故なら私は、大谷選手と同じくらいドジャースが好きだから。そんな日が来たら怖すぎる。大谷投手が投げる日は勝ってもらいたいし、ホームランも打ってもらいたいが、勝利はやっぱりドジャースがいい。グッズもたくさん持っている。すみません、話が脱線してしまいました。野球ファンの悩みはいつも尽きない。

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