テレビ局とスポンサーの関係を考えてみた。民放テレビの場合、番組のスポンサーになってもらい、放送時間に見合った放送料金をそのスポンサーから頂く事になる。スポンサーの手前、低視聴率の場合は局の判断で途中打ち切りにすることもあり得る。故に各局の視聴率戦争は、し烈な争いとなる。恐らくこの図式はテレビ局開局以来変わっていない。ＮＨＫと言えどもスポンサーの代わりに国民から放送料金を頂いている以上、昔のように「良い番組を作っているので視聴率は気にしません」とはいかないのが現状。いつの時代もテレビ局はスポンサーの顔色をうかがっているのでは。
さらに最近のスポンサーは、視聴率よりも視聴者が番組を見た後の満足度や好感度に比重を置くようになってきた。「こんな素敵な番組をサポートしているのはどこの会社」となる訳だ。「企業イメージの向上」が大きな主題となる。そんな中、一番嫌がるのがスキャンダルなニュース。従って中居君のような女性問題のトラブルは完全にアウトになる。テレビ番組だけではなく、ＴＢＳラジオでの女子アナに対しての田原俊彦のセクハラは、最初は大した事案ではなかったが、ＳＮＳ批判が相次ぎ大きな問題となってしまった。こうなるとテレビ局は更に冒険的な番組を作る環境が無くなっていき、ドキドキ、ワクワクするものが作れなくなってしまう。結果として、当たり障りのない番組だらけになってしまう傾向に。
この現状って、局がスポンサーからしか収入源が無いからでは。もちろん各局ともイベント、コンサート等を主催・開催はしているが、スケールが小さく世の中を動かすパワーにはなっていない。
そろそろテレビ局も真剣に海外進出してみては。トヨタ自動車始め日本の企業が各国に進出して外貨を獲得したように、日本のテレビ局も外貨獲得に動くべきでは。作戦は、海外のテレビ局の番組スポンサーになり「日本の音楽番組」を作る。フランス、イギリス、インド、アメリカ、台湾あたりが面白い。ＭＣは現地の人気者とそれぞれの国の言葉ができる日本のタレントを起用する。取りあえず３年位は番組を続けたい。一国でも火がつけばラッキー！日本でも話題になるし、それがきっかけで観光客が増えるのも容易に想像出来る。
スポンサー探しとして、ドジャースの野球中継を観戦しているとずらりと並ぶ日本企業の看板、それも一流企業ばかりの凄い顔ぶれ、狙い目だ。クライアントは第二の大谷選手のような存在を待っているのでは。同じ様な番組ばかり見せられていては、いつか日本のテレビは衰退してしまう。勇気を持って海外進出して欲しいものだ。
■テリー伊藤
演出家。1949年、東京都出身。数々のヒット番組やCMなどを手掛け、現在はテレビやラジオの出演、執筆業などマルチに活躍中。